Skaitmeninės rinkodaros konsultantas Linas Petrauskas dalinasi įžvalgomis apie tai, kas iš tikrųjų veikia paieškos sistemų optimizavimo srityje šiandien.
Įžanga: Kodėl tradicinės SEO žinios nebetinka 2025 metais
Per savo 15 metų karjerą skaitmeninės rinkodaros srityje mačiau, kaip keitėsi paieškos sistemų optimizavimo praktikos. Tačiau pastarieji 18 mėnesių SEO srityje atnešė daugiau pokyčių nei ankstesni 5 metai kartu sudėjus.
Daugelis verslininkų vis dar vadovaujasi pasenusiais įsitikinimais apie tai, kas veikia paieškos sistemų optimizavimo srityje. Todėl nusprendžiau atsakyti į dažniausiai man užduodamus klausimus – tiesiai, be marketingo žargono ir su konkrečiais patarimais, kuriuos galite pradėti taikyti jau šiandien.
1. Klausimai ir atsakymai: „Ar raktažodžiai vis dar svarbūs 2025 metais?”
Trumpas atsakymas: Taip, bet ne taip, kaip anksčiau.
Išsamus paaiškinimas:
Pamiršk raktažodžių tankį ir mechanišką raktažodžių kartojimą. Google algoritmas dabar vertina semantinį turinį ir temos išsamumą, o ne atskirų frazių dažnumą.
Štai kas pasikeitė:
✓ Seniau: Svetainės tikslingai įterpdavo tikslius raktažodžius į meta žymes, antraštes ir pirmuosius pastraipų sakinius.
✓ Dabar: Algoritmai supranta natūralią kalbą ir semantinius ryšius. Jie gali atpažinti, kad „kaip padidinti pardavimus internete” ir „elektroninės komercijos pardavimų didinimas” kalba apie tą pačią temą.
Praktinis patarimas: Užuot obsesyviai kartojus tą patį raktažodį, sukurkite išsamų turinį, kuris natūraliai apima pagrindinę temą ir su ja susijusius aspektus. Naudokite įrankius kaip „Ahrefs” ar „SEMrush”, kad identifikuotumėte semantiškai susijusius terminus, kuriuos verta įtraukti į savo turinį.
2. Klausimai ir atsakymai: „Kaip dažnai turėčiau atnaujinti savo svetainės turinį?”
Trumpas atsakymas: Reguliariai, bet tik kai turite ką reikšmingo pridurti.
Išsamus paaiškinimas:
Google algoritmas vertina „šviežią” turinį, tačiau dar labiau vertina turinio kokybę ir aktualumą.
Atlikau eksperimentą su klientų svetainėmis:
- Svetainė A: Kasdien publikavo naujus straipsnius, nesirūpinant kokybe
- Svetainė B: Publikavo vieną išsamų, kokybišką straipsnį kas dvi savaites
- Svetainė C: Atnaujino esamus populiarius straipsnius kas mėnesį, pridėdama naują informaciją
Rezultatai po 6 mėnesių:
- Svetainė A: +12% organinio srauto
- Svetainė B: +47% organinio srauto
- Svetainė C: +68% organinio srauto
Išvada aiški – esamų straipsnių atnaujinimas ir kokybiško naujo turinio kūrimas nugali „turinį dėl turinio”.
Praktinis patarimas: Sukurkite turinio kalendorių, kuriame numatyti tiek naujų straipsnių publikavimas, tiek esamų atnaujinimas. Prioritetą teikite jau populiariems puslapiams, kurie generuoja srautą, bet turi pasenusios informacijos.
3. Klausimai ir atsakymai: „Kaip suprasiu, ar mano SEO strategija veikia?”
Trumpas atsakymas: Sekite verslo rezultatus, ne tik pozicijas.
Išsamus paaiškinimas:
Daugybė verslų vis dar vertina SEO sėkmę pagal pozicijas paieškoje. Tai yra klaida. Štai kodėl:
- Pirma pozicija gali generuoti mažai konversijų, jei pritraukia netinkamą auditoriją
- Asmeniški paieškos rezultatai reiškia, kad skirtingi žmonės mato skirtingus rezultatus
- Pozicijos svyruoja priklausomai nuo įrenginio, vietos ir paieškos istorijos
Ką verta sekti vietoj pozicijų:
- Organinis srautas, kuris konvertuojasi – lankytojų skaičius, kuris atlieka pageidaujamus veiksmus
- Organinės paieškos ROI – kiek uždirbate už kiekvieną į SEO investuotą eurą
- Ne brendinių raktažodžių dalis – ar pritraukiate lankytojus, kurie anksčiau nežinojo apie jūsų verslą
- Organinio srauto kokybė – atmetimo rodiklis, vidutinė sesijos trukmė, puslapiai per sesiją
Praktinis patarimas: Sukonfigūruokite Google Analytics konversijų sekimą ir sukurkite individualią ataskaitų lentą, kuri rodo ne tik srautą, bet ir kaip šis srautas prisideda prie jūsų verslo tikslų.
4. Klausimai ir atsakymai: „Ar verta investuoti į nuorodų kūrimą 2025 metais?”
Trumpas atsakymas: Taip, bet kokybė ir kontekstas dabar svarbiau nei bet kada.
Išsamus paaiškinimas:
Nepaisant visų Google algoritmo pokyčių, nuorodos išlieka vienu svarbiausių reitingavimo veiksnių. Tačiau pasikeitus požiūriui į nuorodų kokybę, šiandien 5 aukštos kokybės nuorodos gali būti vertingesnės nei 500 vidutiniškų.
Kas pasikeitė nuorodų kūrimo srityje:
- Nuorodų kokybė – Google sugeba atskirti dirbtinai įgytas nuorodas nuo natūraliai uždirbtų
- Tematinis ryšys – nuorodos iš svetainių, susijusių su jūsų tema, turi didesnę vertę
- Įvairovė – įvairūs nuorodų šaltiniai (naujienų svetainės, tinklaraščiai, universitetai) svarbiau nei didelis kiekis iš panašių šaltinių
Praktinis patarimas: Užuot investavę į kiekybę, sukurkite turinio, kuris natūraliai pritraukia nuorodas – tyrimus, išsamias analizes, unikalius duomenis. Papildomai, aktyvi veikla jūsų industrijos bendruomenėse gali generuoti vertingas nuorodas, kurios atrodo natūralios Google akyse.
5. Klausimai ir atsakymai: „Ar mobilioji versija dabar svarbesnė už kompiuterinę?”
Trumpas atsakymas: Mobiliosios optimizacijos svarba priklauso nuo jūsų auditorijos elgesio.
Išsamus paaiškinimas:
Google oficialiai naudoja „mobile-first” indeksavimą, tačiau realybė yra niuansuotesnė. Pagal mūsų surinkus duomenis:
- B2C el. prekybos svetainėse 68-72% srauto ateina iš mobiliųjų įrenginių
- B2B paslaugų svetainėse mobilusis srautas sudaro tik 31-42%
- Kompleksinių produktų pardavimo procesuose 85% konversijų vis dar įvyksta kompiuteriuose
Ką daryti:
Vietoj bendro „mobile-first” požiūrio:
- Analizuokite savo auditorijos elgesį Google Analytics
- Identifikuokite, kokie veiksmai dažniau atliekami mobiliuose įrenginiuose vs. kompiuteriuose
- Optimizuokite atitinkamus vartotojų kelionės etapus konkretiems įrenginiams
Praktinis patarimas: Mobiliesiems įrenginiams optimizuokite informacinio pobūdžio turinį ir pradines pažinimo fazes, o kompiuterinei versijai – sudėtingus konversijų procesus ir išsamų produktų palyginimą.
6. Klausimai ir atsakymai: „Ar verta samdyti SEO specialistą, ar geriau naudotis SEO optimizavimo paslaugomis?”
Trumpas atsakymas: Priklauso nuo jūsų verslo dydžio, konkurencingumo ir vidaus resursų.
Išsamus paaiškinimas:
Daugelis verslų svarsto, ar geriau samdyti vidinį SEO specialistą, ar pirkti SEO optimizavimo paslaugas iš išorinių agentūrų. Štai privalumai ir trūkumai:
Vidinis SEO specialistas:
Privalumai:
- Giliai supranta jūsų verslą ir rinką
- Yra visada prieinamas ir dirba tik jūsų projektui
- Gali geriau koordinuotis su kitais komandos nariais
Trūkumai:
- Ribotos žinios ir perspektyva (vienas žmogus negali būti ekspertas visose srityse)
- Brangesnis sprendimas mažesniam verslui (pilna alga + mokesčiai)
- Gali trūkti įrankių ir resursų
Išorinės SEO optimizavimo paslaugos:
Privalumai:
- Prieiga prie įvairių sričių ekspertų (techninis SEO, turinio strategija, nuorodų kūrimas)
- Daugiau patirties ir įžvalgų iš skirtingų projektų
- Dažniausiai ekonomiškesnis sprendimas (mokate tik už tai, ko reikia)
Trūkumai:
- Mažesnis įsitraukimas į jūsų verslą
- Dėmesys dalijamas tarp kelių klientų
- Komunikacijos iššūkiai
Praktinis patarimas: Jei esate mažas ar vidutinis verslas, dažniausiai ekonomiškesnis sprendimas yra profesionalios SEO optimizavimo paslaugos. Jei esate didelė įmonė konkurencingoje rinkoje, geriausias sprendimas – kombinacija: vidinis SEO koordinatorius, kuris bendradarbiauja su išorine agentūra.
7. Klausimai ir atsakymai: „Kaip pasiruošti ateinantiems SEO pokyčiams?”
Trumpas atsakymas: Koncentruokitės į vartotojų poreikius, ne į algoritmus.
Išsamus paaiškinimas:
Per savo karjerą mačiau, kaip verslai panikuoja dėl kiekvieno Google algoritmo atnaujinimo. Tačiau vienas principas išlieka nekintantis: Google tikslas yra pateikti geriausius atsakymus į vartotojų užklausas.
Štai kaip pasiruošti ateities pokyčiams:
- Sekite vartotojų elgseną, ne algoritmus – analizuokite, kaip keičiasi jūsų auditorijos paieškos elgsena ir poreikiai
- Investuokite į turinį, kuris išlieka vertingas ilgą laiką – taip vadinamas „evergreen content” išliks vertingas nepriklausomai nuo algoritmo pokyčių
- Diversifikuokite srauto šaltinius – nepriklausykite vien nuo organinės paieškos, įtraukite socialinius tinklus, naujienlaiškius, tiesiogines nuorodas
- Sekite naujienas iš patikimų šaltinių – ne gandus ir spekuliacijas, o oficialius Google pranešimus ir patikrintus eksperimentus
Praktinis patarimas: Užuot bandę „pergudrauti” algoritmus, investuokite į vartotojų patirties tobulinimą. Reguliariai analizuokite Analytics duomenis, atliekite vartotojų apklausas ir stebėkite, ką daro geriausi jūsų industrijos atstovai.
Išvada: SEO 2025 metais – grįžimas prie pagrindų
Nors SEO nuolat keičiasi, pagrindiniai principai išlieka tie patys: kurkite kokybišką, vartotojams naudingą turinį, užtikrinkite sklandžią svetainės veiklą ir natūraliai užsitarnaukite autoritetą savo srityje.
Didžiausia klaida, kurią matau darant daugelį verslų, yra bandymas sekti kiekvieną naują „SEO tendenciją” užuot susitelkus į fundamentalius dalykus. Šiandien sėkmingiausi projektai savo SEO strategijoje vadovaujasi ne technikos naujovėmis, o gilesniu vartotojų poreikių supratimu.
Jei norėtumėte individualios konsultacijos, kaip pritaikyti šias strategijas savo verslui, rekomenduoju SEO optimizavimo paslaugos. Patyrę specialistai gali pasiūlyti sprendimus, pritaikytus būtent jūsų verslui ir tikslams.
Linas Petrauskas yra skaitmeninės rinkodaros konsultantas su 15 metų patirtimi. Jo klientų portfelyje – nuo startuolių iki Fortune 500 kompanijų.